背靠3500億中國醫藥集團(中國醫藥集團)

涵蓋白、保健、藥、黃酒及特色酒，國藥酒業的“底氣”源自哪里 ？

文 | 云酒團隊

酒業再迎“國字號”成員。

11月13日，國藥酒業控股有限公司在北京宣布成立，宣布正式進軍酒業市場，產業布局進一步拓展。

據了解，該公司由國藥藥材股份和朝陽家赫酒業共同投資。其中前者的控股股東為港股上市公司——中國中藥有限公司，隸屬于國務院國資委直接管理的中國醫藥集團。

不僅僅名字中含有“國”字，股東實力雄厚的國企背景，無疑讓剛剛成立的國藥酒業頗受關注。

“國藥”來了！目標覆蓋白、保健、藥、黃酒、特色酒

在“藥業、藥材”方面，國藥酒業控股擁有著實力雄厚的背景。

據云酒頭條不完全統計，國藥酒業的直接與間接股東包括了中國中藥有限公司、河北一禾藥業、河北安國藥業、湖南冷水江市制藥廠、湖南古漢集團、廣東匯煌藥業、中國醫學科學藥用植物研究所、承德中藥廠等，其中不少都是國內制藥、藥材領域的巨頭。

相比之下，國藥酒業的另一股東朝陽家赫酒業并不知名。公開資料顯示，這家注冊在遼寧朝陽市龍城區西大營子鎮北山村的公司，注冊資本只有500萬元，成立于2018年5月7日，經營范圍也僅限于其他酒生產、銷售。

但這似乎并不影響國藥酒業的實力：公司于9月25日成立，注冊資本達5000萬元，且經營范圍從白酒、其他酒、純凈水生產，到糧食收購，再到進出口業務，覆蓋廣泛。

國藥藥材股份為何選擇與“名不見經傳”的朝陽家赫酒業合資成立國藥酒業？或許其背后，是兩家公司對于根植酒業未來的共同考量。但無論如何，國藥酒業顯然“野心”很大。據國藥酒業董事長張金宇透露，國藥酒業未來將覆蓋白酒、保健酒、藥酒、黃酒及特色酒產品線，在立足全國市場發展的基礎上，助推更多的中國酒產品走出國門。

張金宇表示，國藥酒業將以國藥品質為主導，依托國藥藥材優勢資源，攜手國內知名酒業品牌，共同布局高品質酒產品研發釀制、地方特色酒產品整合、創新營銷體系等多元化發展路線，努力成為有品味、有影響力、有效益的一流酒業品牌。

控股股東目集團年營收超3500億，“國資”進駐酒業又下一城？

在國藥酒業的直接與間接股東中，不乏“國企”身影，這家新成立的酒企身份因此備受關注。其中，控股股東中國中藥公司的母集團——中國醫藥集團無疑更是“吸睛”。

公開資料顯示，中國醫藥集團是中國規模最大、產業鏈最全、綜合實力最強的醫藥健康產業集團，旗下擁有國藥控股等6家上市公司，2017年集團營業收入超過3500億元，位列世界500強榜單第194位。這也意味著，國藥酒業成為又一擁有“國字頭”背景的酒企。

實際上，自行業進入新常態以來，國資頻頻進入酒業。此前，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獨家報道，瀘州市商務局（酒類產業發展局）黨組書記、局長游進已掛職瀘州綠地酒業有限責任公司總經理。

據了解，瀘州市與綠地集團6月簽署戰略合作，共同出資先行組建合作運營新公司——綠地酒業，并與瀘州具有合作意向的白酒企業開展戰略合作。在其目標規劃中，公司將在3年內實現50至100億元銷售額，爭取五年左右達到200至300億元。

如果再往前追溯，可以發現，國資進入酒業已經迎來高峰期。2015年11月，四川省政府設立的國有獨資公司四川發展（控股）有限責任公司，與瀘州老窖集團共同出資組建了川發展酒業，側重投資和收購白酒產業鏈上各類優勢企業的股權和酒類優質資產。

2017年6月，由瀘州市政府牽頭、四川省商業投資集團參與組建川酒集團，注冊資本達到10億元，致力于整合瀘州的130多家酒企，打造瀘州酒業第三極。

在分析人士看來，國資相繼進入酒業，足見地方政府以及各類國企對于酒業投資前景的看好，也對于壯大酒業的實力具有重要意義。國藥酒業雖然沒有直接的政府背景，但“巨無霸”國藥集團和國藥藥材無疑同樣對其起到了重要的支撐作用。“國藥藥材的渠道優勢與資源整合能力，將為國藥酒業的營銷體系建設提供強力支撐”，國藥藥材總經理助理、國藥酒業董事、總經理孫洪峰表示。

而根據國藥控股信息顯示，僅旗下國大藥房就覆蓋全國19個省、直轄市和自治區，擁有4004家零售藥店，其中直營店2965家，加盟店1039家，規模繼續保持行業領先。強大的渠道能力如何賦能酒類板塊，值得關注。

酒業“國字號”競爭激烈，國藥酒業將如何突圍？

國藥酒業名字中的“國”字，不禁讓人聯想到剛剛降溫的“國酒”之爭。

實際上，雖然茅臺放棄了“國酒茅臺”商標，并且以極高的誠意予以公布，但酒業“國字號”商標仍不在少數，例如國窖、國臺、國緣、國井、國粹、國麒、國寶等等。

值得一提的是，國家商標局信息顯示，截止日前，“國藥”商標已注冊的類別中并不包括酒類，未來國藥酒業將會推出何種商標產品值得關注。但無論如何，大量的“國字號”商標，從一定程度上反映了國藥酒業的面臨的殘酷現實：即使攜超級國企的背景和“國字號”優勢，但市場競爭的殘酷激烈仍有待國藥酒業給出切實的方案。

從媒體披露的信息來看，雖然剛剛成立，產品也尚未披露，國藥酒業對市場營銷已經進行了前期準備。孫洪峰透露，國藥酒業營銷渠道將覆蓋全國市場，采取線上線下相結合的營銷模式，建立獨立的零售體系和分銷體系。

其中，在線下，公司將在全國七大銷售區域組建分銷商架構，并將逐步在全國省、市、縣級市等各級代理商設立直營店；新零售方面則將打造互聯網+的銷售模式，打通線上線下連接互動，實現全渠道快速推進，建立全新的新零售銷售體系。

在自身業務做強做大的同時，國藥酒業與川發展酒業、川酒集團相似，將“并購”列入未來發展的重要選項。

據張金宇透露，國藥酒業會通過并購整合重組或經營合作等方式，賦予品類更強的差異性和特征，共同打造全國知名酒業品牌。同時，不斷創新升級營銷團隊及經銷商的管理與服務模式，加強對渠道和終端的支持和建設力度，積極探索和發展多方共贏的新合作模式，為地方特色酒營造更加完善的經營環境和體驗。

然而，相比川發展酒業、川酒集團擁有政府支持，國藥酒業如何拿出“真金白銀”整合其他品牌尚不得而知。對于這家“史無前例”的“國字號”企業，未來將推出何種產品，又將如何進入市場，云酒頭條將持續予以關注。

又一“國字號”酒業品牌誕生，你怎么看？文末留言等你分享！