股價下跌、市值蒸發12300億，拼多多到底怎么了？

自從疫情爆發以來，世界各國人民的生活和經濟發展都受到了極為嚴重的影響。

雖然我國的疫情防控一直都是最嚴格的，經濟發展受到的影響比較小，但是大部分的中小企業尤其是實體經濟的中小企業都已經破產倒閉了。

在這種情況下，即使是互聯網電商企業也受到了較大的沖擊。

知名的電商企業平臺“拼多多

但是，隨著經濟形勢的急轉直下，當初風頭正盛的拼多多，卻在最近股價大跌、市值蒸發了12300億。這到底是什么原因，拼多多又將何去何從？

拼多多迅速崛起

拼多多總裁黃崢谷歌

半年之后，黃崢對標京東這家公司一共運營了3年，盡管一年營收幾個億，但是實際上手機行業發展已經非常成熟了，所以黃崢基本沒賺到錢，而且距離實現自己的愿望更遠一步。

在一次劉強東，黃崢提到自己的轉型想法，表明自己根本沒有機會去打敗劉強東。蘭亭

賣掉了自己的公司之后，黃崢又相繼創辦了兩個與電商行業毫無關聯的公司。即使如此，他仍然想要進軍電商行業。

緊接著黃崢帶著拼多多的原型“拼好貨”橫空出世，Costco迪士尼

近一半的拼多多用戶認為在拼多多上購物和熟人拼團更便宜，而且還非常的有趣。所以說，拼多多憑借著拼團、砍價的營銷策略迅速地獲得了大批消費者的喜愛。

借用微信的巨大流量，拼多多在豐富了購物場景的同時將成本大大降低，

憑借著如此先進的商業模式，拼多多成功擠進了電商行業的龍頭領域，與淘寶和京東“三分天下”，成為了普通人最喜歡的購物軟件之一。黃崢也憑借著拼多多成功進入了富豪榜的排行榜。就在所有人都看好拼多多的時候，卻出了問題。

股價下跌、市值蒸發

就在大家以為拼多多會憑借自己低廉的商品售價以及娛樂模式和購物模式相結合而繼續突飛猛進時，拼多多卻開始走起了下坡路。

根據2021年的數據統計顯示，拼多多去年盈利78億，其中第四季度盈利66億。這也就意味著拼多多去年的盈利主要來自于第四季度，而第四季度大幅盈利的原因主要是因為營銷費用的縮減以及一次性費用抵減。

從營收方面來看拼多多的現狀實在是不容樂觀，雖然去年全年實現940億的營收，同比增長58%，看起來還算不錯。

但是去年第四季度營收只有273億人民幣，同比增長幅度僅僅只有2.57%，季度營收增長幅度已經降低到了個位數，這個降低的速度實在是令人難以置信。

不僅是低于全年的平均增長速度

截止到目前，拼多多的活躍用戶數量大約有8.7億人左右，同比增長10%。雖然這個數字看起來不錯，但是仔細分析之后就會發現端倪。

因為其第四季度僅增長140萬，與用戶總量相比，140萬的增長幾乎可以忽略不計。在整個2021年，拼多多的新增活躍用戶數量是在逐漸下滑的，第四季度甚至開始斷崖式下跌。按照這個趨勢，今年甚至會負增長。

拼多多的股價也坐了一次過山車，2019年的股價是20美元每股，漲到了2021年的212美元每股，直接上漲10倍。

誰能想到又從212美元每股直接跌到了23美元每股，直接回到了原點。股價下跌了近90%，市值直接蒸發12300億。這種情況是十分少見的，因此對拼多多來說這不僅僅是宏觀環境的影響，更多的是自身的問題。

拼多多為何走了下坡路？

那么究竟是什么原因導致拼多多的股價下跌如此之快？首先是在拼多多蓬勃發展的時候，拼多多的總裁黃崢卻退出管理層陳磊

總裁突然離職的變化，對任何一個企業來說都會影響未來的發展。因此這可能是拼多多在疫情下的市值消失的一個重要原因。

還有一個原因就是拼多多上市導致企業的風險增加

前期可能吸引了消費者的注意力，隨著活動力度下降，積攢的人氣和客戶也會逐漸流失

結語

雖然在最初的時候拼多多憑借著自己出色的營銷模式以及足夠強的優惠力度和極其低廉的商品價格而迅速崛起，開始和電商行業的巨頭淘寶、京東進行競爭。

但是誰想到“成也蕭何，敗也蕭何”，當初拼多多迅速爆火的拉人砍價的營銷模式如今卻成了阻礙拼多多發展的一個極為重要的因素。

總而言之，這次的疫情的確是給電商行業的發展帶來了非常嚴重的影響，但是其他電商企業卻并沒有像拼多多這樣損失慘重。

所以說拼多多在考慮宏觀環境影響的同時要更多的從自身找問題，及時的改變自己的營銷策略，