什么是心理賬戶？它是如何發生的？

所謂心理賬戶是指人們為了心理上的安慰，會人為地提高賬戶預期收益的行為，具體就是偏好盈利而厭惡損失的過程。比如人們習慣將虧損的股票遲遲留在賬上，而將盈利的股票過早地進行了結，這就是為什么套了守得住，賺了反而守不住了，那么它是如何發生的呢？

它的發生主要是為了心理上的舒坦，會計報表上有資產=負債+所有者權益，而心理賬戶是算總賬=本金+盈虧，在證券賬戶里面總資產是隨著市值的變動時刻發生著變化，但在投資者心中只有一個總賬，它與本金與浮動盈虧相關，但只要浮動虧損不計作真實虧損，那么心理的那個總賬是沒有變化的，相反，浮動盈利可以提前計作收入，那么總賬還有增加，舉個例子：

假設你投資了一百萬在股票市場，平均買了兩個股票，每個是五十萬，其中一個股票虧損10%即五萬元，另外一個則盈利五萬，實際賬戶資產還是一百萬，但由于證券市場時刻在發生著變化，這個一百萬是不穩定的一百萬，于是你在心理上做了個賬本，將盈利計提成收入，而虧損的而暫時只算作浮虧，也就是在你的心理面，這個虧損五萬的股票只是暫時的，不久就會回來的。也就是在實際賬戶的100萬資產放到心理賬戶里面變成了105萬。

隨著行情進一步的演化，當虧損的股票還是只虧5萬，而盈利的股票達到了15萬，這時你的總資產已經達到了110萬，資產變化的同時，這個心理賬本也是隨時在記錄著，這個時候因為盈利已經足夠覆蓋虧損，心理賬戶的資產一般會定格在110萬，將虧損的5萬大大方方地計提了。

接下來，盈利的股票回到之前的狀態，繼續變成只有5萬了，虧損的還是不變，這時的總資產打回原形，但心理賬戶可不這么認為：資產還是定格在最高位的110萬，為什么？因為浮盈已經計提成收入了，說不定已經在消費計劃里面，甚至已經花掉了！

即便行情繼續下跌，虧損的虧10萬，盈利的也轉為持平，不賺錢了，這時賬戶資產只有90萬了，但心理賬戶還是在110萬，也就是高位計提結算的資產。

這就是心理賬戶的偏差，高位結算，過早計提浮盈，不肯計提浮虧。

來源：希財網