農夫山泉市值暴跌3000億營銷鬼才讓農夫山泉損失慘重，并非中國人太愛較真

#農夫山泉市值暴跌3000億#營銷鬼才讓農夫山泉損失慘重，并非中國人太愛較真，而是將日本的食品原料故作高貴，引為宣傳賣點，才讓自己吞下這個苦果。但事實真的是這么簡單嗎？我們仍然可以通過目前所有的線索，慢慢抽絲剝繭，通過合理的推測找到農夫山泉，為什么如此宣傳自己的產品？

根據目前的事情來看，雖然農夫山泉在自己的飲料宣傳上，宣稱原料來自于日本福島縣。但后來，浙江省建德市市場監管局對此進行了核實，農夫山泉的生產原料根本就不存在所謂的日本福島白桃。而農夫山泉開發布會也百般辯解，咱們家的這種產品是一種調味型飲料，根本就沒有什么桃子。

那么，農夫山泉自然就陷入了另外一種悖論。如果說產品里面有日本福島白桃，那迎接農夫山泉的不僅是股票下跌，對于整個企業而言，可能就是滅頂之災。那如果承認這里面沒有什么桃子，這不就是騙人嗎？廣告欺詐也是違法的哦！

那么農夫山泉的高層為什么會決定在新產品宣傳的時候，一定要使用日本福島白桃這么一個特殊的品種呢？這個問題的答案，其實可以通過農夫山泉上市的時候，一家投資農夫山泉的日本公司著手。

農夫山泉IPO基石投資人歐力士和勞力士的名字雖然很像，但兩家企業所從事的產業是完全不同的。這家日本企業是日本非銀行金融機構和最大的綜合金融服務集團，簡單點說的話，他就是一個大資本。 如果說這些還不具備較強說服力的話，那么這家所謂的日本大資本在日本福島縣所從事的工作，以及開展的相關業務就可以從側面說明農夫山泉為什么在宣傳的時候帶上福島兩個字了。

在一篇新聞報道當中，這個歐力士資本將攜手日本各地招攬影視外景拍攝，其中在福島縣，已決定與會津若松市的非營利團體“會津若松Film Commission”合作，積極接納外景拍攝。也就是說，福島縣是歐力士準備開發的一個著力點，雖然這里曾經經歷過核泄漏事故，但在日元資本面前，好像都不是回事兒。

作為日本周邊經濟體量最為龐大的國家，中國自然也會受到日本相關團體和資本的關注。如果能夠重復之前大量中國游客赴日旅游的盛況，那么對于盤活因為疫情長期低迷的日本經濟，重建福島縣聲譽是有巨大幫助的。而在其他一些新聞報道中，歐力士為地震后的福島進行戰略投資，包括投資建設福島光伏電站，開發福島當地觀光旅游線路，為福島重建旅館等等一系列舉措。

那么日本資本通過自己投資的農夫山泉做一個宣傳推廣，在理論上是沒有什么難度的，而現實也確實如此。農夫山泉在飲料宣傳上，也有好幾個日本地區性的食品。比如宮崎縣的柑橘，福島縣的白桃。宣傳日本特色食品的傾向，是相當明顯的。

而作為一個普通的宣傳文案，是極有可能不需要通過農夫山泉掌門人的允許，就可以直接發布的。在中國的市場上征戰多年的農夫山泉老總鐘睒睒，是不可能不清楚中國民眾，對于日本核泄漏之地福島發自內心的憎惡。猶如脫韁野馬的農夫山泉宣傳部門，在此基礎上，終于陰溝里翻船了。

農夫山泉目前最應該做的，反而是應該承認自己在宣傳上存在嚴重的失誤。虛心接受一切善意的批評和指正，對于惡意的抹黑，也要進行合理合法的辯論。農夫山泉這一次宣傳事故既然已經發生，就不能在這個基礎上又爆發一次公關事故了。