雅戈爾主品牌LOGO進化史

雅戈爾品牌創立于1990年，英文商標“YOUNGOR”，既傳承“青春”之源，又寓意“年輕、時興”。中文“雅戈爾”則是李如成自己翻譯的—“雅”字一語雙關，既可紀念自己下鄉勞作十五年的雅渡村，也蘊含著“儒雅、自信”之意。雅戈爾品牌LOGO經歷6代更替，從一個側面反映了雅戈爾品牌的進化歷程。此外也反映出各個時期大眾的審美變化，和人們對服裝時尚度熟悉的演化是一致的。我們現在或許會覺得上個世紀的服裝很土氣，連當時的品牌LOGO都如此。看這些過往的LOGO，有點看老照片的感覺有沒有。雅戈爾的第一代LOGO是一個Y字外面畫一個圈，后來被戲稱為“疾馳”，中間的Y就代表雅戈爾。

“這個Y不僅代表雅戈爾，而且我還把它比作一根小樹苗，希望它快快長成參天大樹。但外面有個圈，妨礙了它的生長，所以我就把它換了。”李如成一次接受采訪時開玩笑說。

于是就有了第二代的LOGO。

原來是“疾馳”，這個被戲稱為“豐田”。運用這個LOGO時代是雅戈爾高速發展時代，很多生產者對這個LOGO印象很深入。

第三個LOGO是一個1字的圖案，象征著雅戈爾要成為中國第一的雄心。

第四個LOGO也是一個經典圖案——龍馬。這是雅戈爾第一次將LOGO具象化、IP化。

之后，雅戈爾的LOGO更加簡約化，這與國際上的趨勢有關。

然而近幾年，民族、國貨、國風熱潮再起，雅戈爾在LOGO上也更加凸顯了中國元素。2014年，雅戈爾邀請世界聞名華人設想師陳幼堅先生（可口可樂中文LOGO設想者）擔綱設想品牌VI系統，融合東方書法藝術與西方美學，推出第6代品牌LOGO。

于是這個中國書法體的LOGO沿用至今。

$雅戈爾(SH600177)$

來源:雪球-豐年投資