什么原因導致三七互娛股價暴跌25％，真的是因為買量嗎？

　　三七互娛相信大家都很熟悉，是一家發展非常快的游戲公司，在游戲行業也是屬于比較大的企業，近日三七互娛股價五天暴跌25%，股價的接連受挫，可謂是讓很多股東損失慘重，下面就和大家一起來分析一下。

　　作為A股游戲板塊的龍頭企業、三七互娛曾是國內僅次于騰訊、網易的游戲企業之一。不過，就是這樣的一個龍頭，2021年一季度業績卻暴雷了。

　　2021年3月13日，三七互娛發布了最新的一季度業績預告稱，公司預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為 8000 萬元至 12000 萬元，同比下降83.54%至 89.02%。

　　業績一出，投資者一片嘩然，雖然對于業績下降投資者早有預期，畢竟2020是受到特殊因素才有如此好的業績，但8000萬的凈利潤是近兩年來單季度最低，顯然還是在很多投資者的意料之外。

　　在業績公布后的第二天，三七互娛股價毫無疑問地開出跌停，隨后幾天股價連續下挫，近5天股價下跌超25%。

　　那么，為什么一季度業績會突然變臉呢?原因就在兩個字：買量。

　　所謂的買量，就是通過購買流量進行推廣游戲。買量模式，也是隨著頁游成為主流游戲產品而誕生流行的模式。

　　根據三七互娛在業績預告中給出的解釋，由于報告期內公司新上線的《榮耀大天使》、《絕世仙王》以及全球發行的《Puzzles&Survival》等多款游戲上線，公司持續增大流量投放，使得第一季度銷售費用大幅增加。

　　而在不久之后，公司高層也作出回應，認為一季度業績下降是屬于業務發展中階段性投入引起的短期波動，預計將于第二至四季度逐步回收，并為公司業務的全年穩健發展帶來積極促進。

　　不過，真是如此嗎?恐怕股價的表現已經給予了我們答案。

　　雖然一季度業績已經大幅下降，股價也已經暴跌，但這可能還不是最差的情況，畢竟游戲行業的競爭是越來越激烈了。

　　根據數據統計顯示，今年以來，游戲監管部門共發放了三批次游戲版號，共有254款游戲拿到版號，而三七互娛旗下只有一款《龍騰霸主》拿到版號，換而言之，三七互娛在一季度只有一款游戲能上新。

　　與同行相比，三七互娛大為失色，同為深交所游戲上市公司的中青寶共有8款新游戲拿到版號，在競爭激烈的游戲行業中，三七互娛已經落于下風。

　　而且，三七互娛買量的模式也受到了不小的挑戰。

　　目前移動互聯網的紅利已經過去，流量已經見頂，在有限的流量下，游戲卻是越來越多的，而不少公司也是通過買量來獲客，未來的買量費用必定會水漲船高。在2020年10月，某券商電話會議就指出，由于游戲市場長期采用買量模式，游戲受眾增長接近天花板，買量效率越來越低。因此，我們不難看出，對于三七互娛這種靠買量的游戲公司，苦日子可能還在后頭。

　　綜上所述，我們知道三七互娛股價下跌引發了股票和游戲圈的極大關注，此次業績下滑的主要原因就在于買量，在未來三七互娛買量的模式也會受到了不小的挑戰，因為有人表示，三七互娛苦日子可能還在后頭。

來源：北財網