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“吟安一個字，捻斷數莖須”這句話來形容證券公司APP命名的過程亦不為過。作為證券公司和客戶關聯度最高的窗口，券商APP的命名、改名也算是一場大工程，總免不了的是——幾番調研、幾番方案甄選，幾番斟酌，最后公司領導拍板。

華泰證券的漲樂財富通、廣發證券易淘金、國泰君安君弘、中泰齊富通、方正證券的小方、e海通財、銀河玖樂、西部證券的信天游、國信證券的金太陽、東方證券的東方贏家、招商證券的智遠一戶通、中信證券的信e投……這些都是目前證券行業頗為叫響的券商APP，他們的命名有哪些特色？最能讓投資者放在心上的券商APP是哪一個？

先來看看券商都是怎么給自家APP起名字的？據券商中國記者的調研發現，目前在業內的120多家券商中，八成以上擁有自己面向客戶端的APP，一些券商的APP已經形成了集美譽度與強辨識度的品牌，比較典型的有平安證券的“平安證券”、中泰證券的“中泰齊富通”以及華泰證券的“漲樂財富通”，三個品牌分別代表了目前三種：

第一種：APP名稱與證券公司名稱完全相同；

第二種：APP名稱與證券公司名稱含有相同關鍵字；

第三種：APP名稱與證券公司名稱無關。

目前，根據記者的調研來看，選擇第二種命名方式的證券公司占多數。

券商APP命名與改名的煩惱

“怎么給APP起個好名字？真發愁啊！”東北地區一家中小券商負責全新移動理財服務終端運營的雪萊（化名）緊皺眉頭，看上去有些煩惱。為了給APP起個“響亮”的名字，他絞盡腦汁想了兩個月，仍無頭緒，正打算發動公司全員來征集創意，找到好點子。

比如，“中泰齊富通”這一名字的由來很有一番故事，2015年時，中泰證券最初的產品名稱是“齊富金融”，后來中泰證券感覺需要突出該公司品牌，同時便于商標保護，且字數不宜超過5個字，因為要考慮APP名稱要在手機上展示完全的問題，2016年更名為“中泰齊富通”，這一名字主要是中泰證券網絡金融部頭腦風暴的收獲。

網信證券的相關負責人就向券商中國記者介紹，“網信漲中寶”APP命名用了大約2個月的時間。最初是在全公司范圍內進行征集，以展現公司品牌、突出產品服務類型與蘊含積極寓意為要求。公司也在第一時間組建征名小組，綜合小組成員的意見篩選出在此次“海選”中優秀的創意。根據這些優秀的創意，公司的領導與員工們又在一起進行了多次開會討論，綜合其中優秀的點子，再與命名的要求相結合，最終確定命名為“網信漲中寶”。

APP的名字有多重要？從戰略角度說，一個券商APP的名字可以看出一個企業的文化、展業方向，也還體現了公司高管們的偏好；從實際效果來說，一個合適的APP名稱，能夠提高用戶記憶、便于公眾辨別、易產生較好的信任感，更能夠方便用戶在網頁、應用商店等渠道搜索下載。

記者了解到的另外一家大型券商銀河證券，目前正在醞釀為APP改名，而目前，銀河證券已經擁有舊版及2.0版本的APP銀河玖樂，以及理財類的APP麒麟財富。

“交易軟件作為服務客戶的移動客戶端，擔負著交易、理財、通知、查詢、品牌推廣等眾多功能，是客戶認知銀河證券、接受服務的直接窗口。”銀河證券互聯網金融部人士稱。

銀河證券此前進行過一場針對APP命名的調研，“全面調研后我們了解到，目前國有商業銀行和股份制商業銀行中，絕大多數均采取與公司VI標識統一的做法，即APP軟件與公司名稱保持一致；證券機構較多元化，有用公司VI標識的，有用公司名稱+后綴的，有單獨另起名稱的；互聯網公司則在核心APP上使用與公司VI統一標識的做法，在子品牌上兼顧公司VI標識和子品牌內容。”

“基于以上認識，銀河證券正在著手公司相關APP的命名及LOGO的品牌升級工作，擬將相關APP與公司VI體系統一起來。”銀河證券互聯網金融部相關負責人士向券商中國記者表示。

三種APP命名方式之爭

漲樂財富通、智遠一戶通、廣發證券易淘金、中信證券信e投、小方、小薇、銀河玖樂甚至還有平安證券……目前，證券公司APP的命名正在呈現出百花齊放的局面。

APP名稱與證券公司名稱相同的命名，APP名稱與證券公司名稱含有相同關鍵字的命名，以及APP名稱與公司名稱無關的命名，三種方式哪種好，目前還沒有標準答案，但可以肯定的是，采用了相應命名方式的證券公司幾乎都成了相應命名方式的擁護者。

對于與證券公司名稱相同的這一命名方式，擁護者認為，有章可循的理由之一便是，大多數擁有著更龐大客戶群的銀行使用了這種命名方式，如中國工商銀行、中國農業銀行、中國銀行、中國建設銀行、交通銀行、招商銀行、民生銀行、浦發銀行、興業銀行等。這一類型的堅定擁護者平安證券給出的命名理由便包括：好記，和品牌一致。

而對于第二類折中式的采用公司名稱關鍵字來命名APP的券商占據了多數。

網信證券給出的理由為：

1.從公司角度出發，利用公司關鍵字命名，在對外推廣中起到宣傳公司的作用；2.從客戶角度出發，在看到APP名稱時，可以第一時間確認是自己想搜索的APP; 3.從第三方相關媒介角度出發，在做互聯網等相關統計資料時，不必通過其他渠道再次確認APP歸屬方，更方便、快捷。

興業證券給出的理由為：

三種命名方式各有特色，但結合公司名稱關鍵字和行業特色覺得更符合大眾預期。一方面，帶上公司名稱可以反映公司的品牌與定位，解決投資者信任度的問題。另一方面，獨立的產品名又可以給產品的后續運營帶來更大的自由度，形成差異化的服務品牌。例如“興業證券優理寶”與興業證券品牌一脈相承，隱喻“優理財富，悠享生活”的掌上財富管理理念，將兩者融會貫通，神形合一。

多數券商的理由是：

按照目前同業的普遍情況，選擇第二類可能從效果和可行性來講更優一些，帶有公司名稱的部分元素可以最大程度減少市場教育成本和存量客戶溝通成本，同時作為APP也可以在名字中融入代表互聯網、智能化的新元素。

作為第三種獨立品牌命名，也即APP名稱和證券公司名稱無關的命名方式的踐行者，華泰證券給出的命名理由為：一個全新的名稱，輕裝上陣，重新出發，塑造一個嶄新的、創新的、用心的互聯網券商的形象，給投資者以驚喜。攜“小薇”而來的世紀證券，傾向于采用第三類命名方式的理由陳述為：其能突破各證券公司既有品牌形象的限制，強化公司APP在移動互聯網世界的品牌特質。

當然，亦有認為三種命名方式各具特色的一派，具體理由如下：

多家券商互金部人士觀點：

第一種方式突出了券商的自身形象，辨識度高；第二種方式則富有巧思，融公司名稱與產品功能于一體。相較而言，第三種方式則更為生動，可以為客戶帶來更加豐富多樣的用戶體驗，將APP塑造為公司鮮明獨特的品牌形象。

中泰證券的答復：

不同的命名規則有不同的背景。如果公司或者集團本身品牌影響力非常大，那直接選取名稱即可，沒必要再去單獨發展一個。如果公司期望投入重金去塑造一個全新的互聯網品牌，那么可以考慮新創一個獨立的品牌。如果公司希望將互聯網業務與公司傳統業務相結合，那么類似中泰齊富通此類命名是個很好的選擇。

國泰君安證券的三種分析：

一是直接用“XX證券”命名，好處是可以借助公司品牌推廣APP，無需新建品牌；壞處是容易使客戶將APP的品牌感知局限在“股票”業務，不利于券商通過APP打造綜合金融服務的品牌形象；

二是命名與公司名稱完全無關的，好處是可以樹立新的業務品牌，建立“公正的”第三方理財平臺形象，使客戶的品牌感知不局限于傳統的證券業務；壞處是新品牌與公司品牌沒有直接關聯關系，宣傳成本較高；

三是以公司名稱+部分關鍵詞命名，“國泰君安君弘”即屬此類，該方式兼具了上述兩種方式的優點，又避免了相關缺點，因此我們認為該種方式更好。

讓我們來看一下三種命名方式下的證券公司APP家族。

第一種：APP名稱與證券公司名稱一致

這一類命名方式的代表最典型的是平安證券。平安證券APP集炒股、理財、財富管理于一體，自發布以來歷經六次版本更迭，近百次功能改進。另有數據顯示，五月以來，平安證券APP月活躍用戶不斷增長，突破450萬大關。

那么問題來了，平安證券的APP為何叫“平安證券”？據記者了解，命名理由其實比較簡單。“主要就是好記，和品牌一致，降低投資者教育成本，一看就知道是我們公司的；同時也是用APP產品品牌來深耕公司品牌的影響力，大家用的爽了自然對公司品牌也有正面促進。”平安證券相關人士向記者介紹道。

采取直接以公司名稱給APP命名的券商還包括中信建投證券和財通證券等，另外各類的XX證券高端版、XX證券簡潔版、XX證券同花順，亦被歸為此類。不過這一陣營并不算強大。

直接用證券公司名稱命名，好記、好搜自不必說，但是否太簡單直白？

“對于大券商而言，本身的知名度、美譽度就很高，公司名稱已經成為了券商的主品牌，APP品牌也需要和主品牌保持一致，否則的話就是對公司品牌的一種浪費。”一位券商人士這樣闡述以公司名稱命名的理由。

第二種：APP名稱與證券公司名稱含有相同關鍵字

采用這種命名方式的券商APP隊伍是最龐大的一支，這種既有自家公司標志，增強辨識度，又有能有個性化發揮空間的命名方式成為許多證券公司的選擇。

比如中泰證券的“中泰齊富通”、國泰君安的“國泰君安君弘”、銀河證券的“銀河玖樂”、海通證券的“海通e海通財”、方正證券的“小方”、東方證券的“東方贏家”、興業證券的“興業證券優理寶”、中信證券的“中信證券信e投”、信達證券的“信達天下”、東海證券的“東海通”、網信證券的“網信漲中寶”，還有江海證券的“江海錦龍”、太平洋證券的“太平洋證券太牛”、民生證券的“民生財富匯”。

APP名稱的含義和故事相對精彩，來看幾個APP名稱的含義：

中信證券的中信證券信e投

“信e投”命名時考慮到了中信證券品牌及用戶場景，“信”代表中信證券；“e”表示互聯網，同時諧音為“易”，表示便于使用，功能快捷之意；“投”代表投資，包括炒股和理財。

方正證券的小方

小方的“小”，意味著以客戶為中心，客戶為大；小方的“方”，意味著方正證券，服務有方。“小方”，親切而質樸，您的移動財富顧問，應運而生！

國泰君安的“國泰君安君弘”

“君”取自公司名稱——國泰君安，代表了公司“誠信、責任、親和、專業、創新”的核心價值觀；亦是對公司客戶的尊稱，他們熱衷奮斗、理性睿智，積極進取，是社會、職業、家庭的中流砥柱。公司將努力為客戶創造價值，讓客戶享受財富增值的成果，與客戶共悅財富人生。

“弘”源于《易經?坤卦》“坤厚載物，德合無疆。含弘光大，品物咸亨”，寓意兼容萬物之象，代表了國泰君安證券成為“綜合金融服務商”的企業愿景、創建一流追求卓越的企業精神，也代表了公司客戶謙厚、寬容、開放的精神風貌。

東方證券的東方贏家

贏家取意是希冀投資人通過東方證券這個平臺成為市場贏家，紅和贏家是種期待，是取個好彩頭。

東方證券東方贏家下分交易版、財富版，其中東方贏家財富版是三合一版本，整合包括交易、理財、開戶等綜合服務。而針對APP的命名，比起直接用券商名字，東方證券選擇了“東方贏家”這個更能引起用戶好的聯想和認知的名字，一來是本身已有品牌的延續和發展，二來當前APP的使用跟用戶日常特別緊密，用鮮活的名字更能讓人記住印象深刻，有利于建立在以用戶為中心理念下的服務體系。

中泰證券的中泰齊富通

中泰齊富通——齊家、富國、通天下。齊富通一是表達了家和、國富、財通天下的美好寓意；二是中泰齊富通是中泰證券官方APP，中泰證券前身為齊魯證券，發源于齊魯大地，齊富通的“齊”字傳承了公司歷史，而“齊富”二字又寓意了互聯網金融的全民齊富的普惠金融理念；“通”字寓意信息通達、服務通達、財運通達的理念，也是利用互聯網消除信息不對稱的含義。

中泰齊富通名稱的推出預期達到的效果為：一是讓齊魯證券時期的老客戶感受到了歷史傳承，二是也讓新接觸中泰證券的客戶感受到了中泰證券的品牌形象，三是讓互聯網用戶感受到了互聯網普惠金融的理念，名稱簡便易懂、便于傳播，起到了很好的品牌效應。

興業證券的興業證券優理寶

興業證券優理寶的名稱來自于公司希望依托專業、貼心的金融服務，給客戶帶去“優理財富，悠享生活”的投資理念。

同時，為了充實這一理念，優理寶APP內含了3條子產品線：1-應對客戶的安全極速交易需求，推出了“優先快車”服務；2-應對客戶對于專業及時資訊的訴求，推出了“優典資訊”服務；3-應對客戶定制化的高端財富管理需求，推出了“優智理財”服務。

東海證券的東海通

“東海通”的命名主要考慮突出“東海”財源東方的品牌特色，并使得用戶能夠建立完整的企業品牌認知與忠度。另采用單字“通”，是取其“通力、亨通、通達”之意。“東海通”是東海人通力合作，匠心獨運打造的一款集交易、理財、資訊和服務于一體的智能終端。期望“東海通”能夠引領用戶通達財富之路，路路通順，財運亨通。

信達證券的信達天下

這個APP命名主要在意的兩個點是，一是“方便搜索”；另外是“有特色”。

網信證券的網信漲中寶

APP命名綜合考慮了公司品牌認知、產品服務類型、核心功能、目標人群、積極寓意這幾個關鍵因素。首先，公司APP的名稱需要突出展示公司的品牌形象，所以堅持把“網信”放到APP的名字中作體現。其次，券商類APP面向的用戶主要為股民與投資者，為迎合投資者希望自己的資產保值增值的心理，選擇“漲”這個字作為APP名稱中的一個字，也寓意著股票大漲、資產增值；“漲”字也是為了使用戶通過看名字即可一目了然得知APP的用途，體現了APP的核心功能。同時，“漲中寶”與“掌中寶”同音，用來形容一個手機APP應用軟件，使用方便快捷，既形象又能吸引用戶注意力，朗朗上口、通俗易懂、又能令人瞬間領會其中的巧思。

太平洋證券的“太牛”

太平洋證券“太牛”APP考慮了公司名稱關鍵字，“太”字引用太平洋的“太”字，“牛”是股市紅火的象征，與“牛市”會產生聯想，也緊扣行業屬性；另一方面，結合互聯網傳播習慣，“太牛”結合在一起，通俗易懂的口語話表現，容易讓人記憶，也有褒獎稱贊的含義。

江海證券的江海錦龍

江海，是代表證券公司名稱的關鍵詞，“錦”意味著“好”，“龍”意味著智慧和龍頭，立足龍江放眼全國。江海證券是黑龍江省的券商。“江海錦龍”既有江海的標簽，又有好的意義，還有一定的地域特色。

江海錦龍的名字意味著，江海證券有好的產品、好的服務，能夠幫助客戶創造更大的價值。另外，江海證券已經在商標局注冊“江海錦龍”的商標，這個名字此前就是江海證券服務客戶的特色品牌。

民生證券的民生財富匯

民生財富匯是民生證券綜合交易平臺。具備全面的交易功能、豐富的信息資訊。正是因為具備了強大的理財功能，所以在APP的命名上，選用了財富這個詞。而“匯”字其實有一種禪學的智慧，我們致力于摒棄龐雜的客戶端，給客戶提供一款全面的APP，讓操作更便捷。

減法智慧還應用在APP的很多功能上面，比如一鍵打新功能就是讓客戶通過一鍵下單的形式完成滿額申購。

第三種：APP名稱與公司名稱無關

這一種把APP做成獨立品牌的陣營中，有行業標桿式的APP產品華泰證券的“漲樂財富通”，另外還有招商證券的“智遠一戶通”、西部證券的“信天游”、國海證券的“金貝殼”、廣州證券的“股漲通”、山西證券的“匯通啟富”等，這一類愿意都獨立品牌路線的APP命名同樣有故事、有個性。

華泰證券的漲樂財富通

第一、“漲樂財富通”這個名字的由來核心主要是從投資者角度出發，不在APP的名字上使用或者體現出任何華泰證券的信息及特點，希望投資者以一種全新的眼光來看待漲樂財富通，不僅僅只針對華泰證券的客戶，而是面向全市場所有用戶。

第一、對于投資者來說行情大漲或是**都是比較好的彩頭，所以取了“漲”字，一開始是想用“漲了”，后來仔細咀嚼投資者獲利之后的心情，應該是很高興、很歡喜、很雀躍的吧，所以更進一步，就取了諧音“漲樂”，希望能給予以投資者喜樂和祝福。

第三、“財富通”主要還是想說明我們是為投資者財富增值的一個途徑，一個“通”字其實我們也思索良久，一方面是表達我們是為投資者財富增值的一個途徑，另一方面更要是表態，是我們力求達到對所有業務樣樣精通的決心。

招商證券的“智遠一戶通”

“智遠一戶通”，這是對歷史同類產品的傳承，同時也在傳遞招商證券的價值觀： 立足當下，著眼長遠，以穩健實現永續發展。“智遠”延續了我司之前在業內影響深遠的終端產品（如招商智遠手機證券、智遠理財服務平臺）的核心理念，具有智慧、智能之意，“一戶通”是當前APP的新特性，用戶可以使用一個一戶通賬號，管理名下的普通交易、信用交易、理財賬戶及名下所有資產。

這個名字是對歷史產品傳承，以招商證券品牌產品為主體，讓客戶從名字中更容易了解產品特性。

西部證券的信天游

信天游本是一種黃土高原上傳統的民歌形式，其文化意蘊包含著陜西人民踏實、守信、樂觀、昂揚的優秀品質。西部證券將手機App命名為“信天游”，一方面拉近了App與客戶間的距離，讓數字化的手機軟件與陜西本土的人文氣息緊密融合，讓客戶在利用軟件操作的過程中體會到西部證券誠信、專業又不失創新的點點心意；另一方面，“信”有“任、隨”的含義，代表著西部證券立足陜西，走向全國，帶領來自全國各地的百萬客戶在投資的廣闊天空中盡情遨游。

國海證券的金貝殼

國海證券手機證券APP的名字為金貝殼專業版。金貝殼是國海證券的財富管理品牌, 使用金貝殼為APP命名承載著國海證券與客戶“貝珠共生 財富共贏”的目標和期待。

廣州證券的股漲通

廣州證券旗下APP名稱“股漲通”。在證券行業，股票業務為最基礎的業務；股票大漲是所有股民的殷切希望；投資一路暢通更是最理想的狀態。也正詮釋了股漲通的口號“廣州證券股漲通，理財投資E路通”，廣州證券希望所有則廣證使用股漲通APP進行投資的客戶，都能在理財投資的道路上E路暢通，不光APP使用通暢也能投資通達。

股漲通命名幾乎與公司名稱無關，但是帶著廣州證券對在其投資的股民的殷切希望，同時也是致力于服務客戶，成為客戶理財投資的得力工具。

山西證券的匯通啟富

山西證券主推APP命名為“匯通啟富”，其由來自山西晉商匯通天下的歷史傳承，在浸潤著晉商血脈和晉商文化的黃土地上，以新晉商的姿態服務著客戶。匯通啟富四個字代表了山西證券“匯通投資之道，啟富品質人生”，傾力實現客戶價值的經營理念，集開戶、行情、交易、業務辦理賬戶診斷等特色服務于一體的線上綜合金融服務平臺。

世紀證券的小薇

2014年國家鼓勵大眾創業、萬眾創新，并號召金融機構為小微型客戶拓寬融資渠道。同時券商的互聯網創新及融資類業務得以迅速發展。世紀證券響應國家號召，積極進行互聯網金融布局，設計了一款集非現場移動終端開戶和股票質押式回購交易功能于一體的APP，旨在為持有股票而又急需小額現金使用的廣大客戶提供快捷、方便的小額融資服務。

為了突出APP中為小微型客戶提供融資服務的功能，世紀證券將APP命名為“小薇”，同時為了便于APP的互聯網傳播，世紀證券賦予“小薇”擬人化的女性角色定位，將其設計成聰靈清新的“小格格”的形象。

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