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抖音、快手、B站等交際前言是品牌推行繞不開的陣地，環繞這些途徑，一些品牌在“打歌”路上越走越遠經過幾許級添加的播放量，使品牌定制曲敏捷躥紅，成為“神曲”。這些定制曲好像自帶法力，不經意間植入腦際，打上揮之不去的品牌痕跡。

近來，貨拉拉推出了《拉貨歌2022》和拉貨操，劉畊宏、張柏芝、柳巖等明星傾情演繹拉貨操，在明星效應下，群眾在交際途徑紛繁自發創造了跟風跳拉貨操的短視頻內容，配上由生日歌改編的拉貨歌，構成了又一輪病毒式的營銷傳達。

在流量碎片化日益加劇的當下，蜜雪冰城、拼多多、貨拉拉等企業都爭相憑仗神曲破圈，熱心“打歌”的背面，是取得海量的重視熱度和品牌曝光。可是，在品牌的“打歌”路上，商場給出的反應總是耐人尋味，品牌方幾家歡欣幾家憂，可謂“皆在情理之中，也在意料之外”。

1.“洗腦神曲”不是新玩法

聲響盡管是體會中的最強觸發器，但品牌定制歌曲卻不是新玩法。

在“神仙打架”的00年代，動感地帶的《我的地盤》，讓周杰倫唱出“在我地盤這，你就得聽我的”、蒙牛酸酸乳的《酸酸甜甜便是我》，讓張含韻英勇標榜“我喜愛酸的甜，這便是真的我”、跟著步步高手機的《我在那一旮旯患過感冒》，也哼唱出“darlingdarlingdarlingdarlingdarlingdalada”的動聽……

這些廣告曲都曾余音繞梁，滋養了80、90后的耳畔。

這些曲目盡管廣為盛行，卻稱不上“過耳不忘”。時至今天，最常環繞耳際的仍是“恒源祥，羊、羊、羊……”“800-820-8820”“本年過節不收禮，收禮還收腦白金”……

（圖/絡）

盡管點評到今褒貶不一，但成功占據了幾代用戶心智卻也是不爭的現實。

“不論有事沒事拼多多，拼的多，省的多……”

近年比較招眼的魔性廣告曲當屬拼多多脫胎于《好想你》的廣告曲，短短15秒，洗腦程度可謂promax級，這也直接為品牌在短視頻年代的傳達供給了新思路。

相同值得回憶的是，2014年5月全民神曲《小蘋果》的誕生，是隨同48條不同版別的MTV進行投進，以風行之勢，構成一種全民皆文娛的群眾文明。

短短10天，“你是我的小呀小蘋果兒，怎樣愛你都不嫌多”傳遍街頭巷尾，可謂家喻戶曉。

這首旋律簡略，歌詞文娛的《小蘋果》，輕松鑄就了現象級的爆紅，為電影《老男孩之猛龍過江》斬獲2.1億票房，立下豐功偉績。

早年，專業人士就總結了6個聲響營銷的特征：口語化；強節奏；重愛情；多重復；調匹配；高互動。

不過，找到基本規律簡略，掌握精華可不是說說罷了，今時今天，用好的品牌仍屈指可數。

2.神曲背面是營銷真功夫

疫情進一步確認了短視頻對品牌從“突變”到“突變”的作用。信息傳達從“推進”轉為“帶動”，品牌與顧客開端遵從相等的精力和雙向的互動。

擴寬下沉商場成為品牌的必經之路，而一首婦孺皆知又足矣代表本身氣質的神曲，好像成為搶占商場的蹊徑，而這背面是扎扎實實的營銷功夫。

“你愛我我喜歡你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”蜜雪冰城本年深交所上市獲受理，呈現一片“甜蜜蜜”盛況，這首改編自兒歌《哦，蘇珊娜》的主題曲功不可沒。

（圖/蜜雪冰城官微）

從前“血洗”各短視頻途徑，衍生出幾十種版別，14個國家20多種語言翻唱的神曲，帶火的更有“雪王”，這個憨態可掬、愛唱愛跳、gai溜子形象的IP。

而蜜雪冰城本年抓住時機，又晉級了主題曲MV，首要是以慶祝“雪王”出道4周年。

比較近鄰幾十元的一杯的奶茶，被稱為“奶茶界拼夕夕”的蜜雪冰城，收成的不只是下沉商場的擁簇者，還有一向制作熱度的才能。

憑仗高知名度的主題曲和IP，可以百搭任何熱門。比方，本年5月可達鴨席晉級頂流的時分，“雪王”就趁熱與可達鴨PK舞蹈，成功從可達鴨身上分走了流量，制作了論題。

“什么香香脆脆咱們都愛，夸姣時光海苔；什么帶來養分健康關愛，夸姣時光海苔”因春晚一炮而紅的《吉利三寶》是夸姣海苔主題曲再創造的藍本，上線幾個月便帶動產品銷量破億。

加之組合中的“國民小侄女”英格瑪拍照的MV，更是擴展了主題曲的影響力，孩子邊吃邊唱的畫面隨處可見，這就夯實了夸姣時光海苔在兒童食物中極其堅定的霸主方位。

歌曲結束“海苔，我要夸姣時光”，更使其十余年都操縱海苔商場NO.1。

經典難以被逾越，已到不用腦補旋律的境地，主題曲連續至今從未晉級過任何版別，皆因此曲一向是顧客挑選夸姣時光海苔開端的緣由。

相同，貨拉拉也是一把神曲營銷能手。“貨拉拉拉不拉拉布拉多”開端是坊間口口相傳的繞口令，源自一位女生帶著拉布拉多被困雨中，電話求助貨拉拉司機的一段視頻。

（圖/貨拉拉官微）

貨拉拉靈敏捕捉到這個熱門，便將繞口令與公司品牌宣揚結合起來，并把場景寫進了神曲。

2021年，貨拉拉腦洞大開將《生日快樂》改編成TVC歌曲《拉貨歌》，TVC歌曲中的女主角正是“貨拉拉拉不拉拉布拉多”梗中的當事女生，親民又有梗。

《拉貨歌》一出，魔性的洗腦神曲搞得友辣評：“過生日都想找貨拉拉”。

封神的途徑大略類似，首發地選在抖音，除了詞曲的魔性，視頻里關于搬遷、拉貨等形象易學的動作，吸引到張繼科、張柏芝、辣目洋子、王祖藍等明星相繼仿照，擴展了活動聲量，掀起各路大V、頭部KOL的魔性翻拍，眾友的跟風創造又將整個營銷面向了高潮。線上總播放量迫臨40億，文娛化地收成了大波商場好感。

高手在民間，婦孺皆知的營銷標語和令人浮光掠影的傳達內容常常出自群眾才智，貨拉拉便是抓住了群眾傳達心思，能出其不意。

本年《拉貨歌2022》踐約而至，開篇便是翻紅的劉畊宏吃著火鍋，吐著舌頭說“拉，辣辣辣，火辣辣”，一聽便知“火辣辣”是貨拉拉的諧音，正向涵義不言自明。

（圖/貨拉拉官微）

品牌營銷結合運動，在疫情期間傳遞出積極向上的企業文明，尤其是協作劉畊宏，其領銜的健美操版別在家就能輕松仿效。張柏芝、楊迪、柳巖等明星助力演繹拉貨操，曾因在椰樹直播間跳《黑桃A》而備受爭議的幾位椰樹女郎，客串貨拉拉直播間跳起了拉貨操......拉貨操全民挑戰賽劍拔弩張，神話再度被仿制。

拉貨歌旋風掀起后，舞臺真實的主角已經是廣闊民眾，他們成為了內容生產者，經過發布的視頻著作去帶動更多人參加互動，構成遍地開花的態勢。當三四線城市的廣場舞大媽隨同《拉貨歌2022》起舞，便知貨拉拉又完成了一輪病毒式的營銷傳達。

3.品牌“打歌”幾家歡欣幾家愁

許多品牌妄圖經過洗腦神曲營銷搶占顧客心智，但在實踐中，品牌“打歌”經常呈現“幾家歡欣幾家愁”的狀況。

品牌神曲營銷能否成功，不只是詞曲能不能“洗腦”，更是策劃營銷才能、產品商場定位、品牌形象、具象IP符號、用戶粘性等要素之間的深度比賽。

除了上述取得正面營銷作用的品牌，也有部分品牌沒有掌握好節奏，為了博眼球出位，在不斷重復品牌內容加深顧客回憶時，不吝走上“黑紅也是紅”的路途，犧牲掉品牌調性，運用訴求點加快產品認知。

即使后期企圖洗白拯救形象，但所支付的價值，不可謂是巨大的。

憑仗“你沒事吧，你沒事吧，沒事就吃溜溜梅”這段魔性十足的廣告詞，溜溜梅一度火遍大江南北，經過絡分散，又被廣泛用于各類“無語”場景，成為談論區和彈幕熱梗。

可偏偏這條廣告，取得的質疑遠超過掌聲，甚至有粉絲以為楊冪此番做作是影響星途的行為。

（圖/溜溜梅官）

爭議中生長起來的溜溜梅，趁戰略晉級之際，在本年推出了新標語“我國青梅溜溜梅”，預備傳承文明價值，將其做成我國青梅代言品牌。

而每每在逼仄的電梯里聽到新氧醫美的洗腦廣告，“新氧醫美，整整整整，新氧醫美，整整整……女人美了才完好”，不由惹來友提問“是否涉嫌輕視女人？”

這樣的作用可想而知，逆意集體大于順意集體，受眾對品牌的好感顯著下降。

據統計該廣告反應，傳達度和參加度上漲微乎其微，客戶好感度反而呈現了必定下滑。結果是因小失大，其首要投進途徑是以寫字樓為主的電梯間，這使被作業高壓摧殘的女人上班族倍感窒息，而“女人美了才完好”更是使顧客不敢茍同，無法找到認同感。

“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖”年青咖啡品牌T97“造神”于抖音直播間，伴著魔性音樂，大嘴妹不斷重復這句rap，憑仗友的爭相合拍和二次創造，近90天直播的場均觀看人次到達232.1萬，成為抖音新爆款。

比較其他品牌，裹挾著巨大流量的T97，毀譽參半的談論聲也接二連三，由于觸及賣課、加盟等操作，也被質疑這便是“割韭菜”。

但T97方稱，直播間的定位僅僅為了傳達品牌，而非出貨。后因不合較大的才藝方式，激起友逆麟，使得大嘴妹被暴，一度控淚灑現場，招至直播間被封。

流量者得全國。商場永久不缺勇者，仍舊會有大批企業前赴后繼策劃各類神曲，期望憑此出圈。盡管前路或是荊棘，但一飛沖天的快感，誰又能經得起引誘。

4.結語

好的傳達不是品牌講給用戶聽，而是品牌設計出好的言語讓用戶說給他人聽。

疫情常態化局勢下，困難抓住稀缺重視度的品牌“神曲們”，作為營銷的發酵和驅動，深度洞悉到傳達過程中的交際必要性，用熟識的曲諧和簡略的歌詞，充分調動喜好玩梗友的熱心，在滿足的時間內，促滿意參加。

例如，被飲料耽擱的文娛公司雪碧，便是音樂營銷的高階玩家，從周杰倫時期的主題曲《我要夏天》，到華晨宇、毛不易等新生代潮流歌手唱響的《渴不斷》，雪碧以多樣化的風格滿意受眾需求的一起，也在重復傳唱中加深用戶對品牌全新slogan“透心涼，渴開釋”的回憶。

而另一個見效的必要條件是引發共識，添加友的代入感。例如，2022年新年前夕，云南白藥以一首洗腦神曲《把健康帶回家》爆紅絡，在歌詞上，“新年健康最重要，家人多照顧”“新的一年我來了”這兩句重復了三次，不只強調了健康和家人的重要性，讓顧客瞬間上頭，更可以切身感受到品牌的溫情。

（圖/pexels）

像貨拉拉推行的拉貨歌和拉貨操便是讓用戶將品牌故事說給他人聽。從開端的將誕生于民間的繞口令“貨拉拉拉不拉拉布拉多”寫進品牌定制曲中，到約請當事女孩和她的拉布拉多出演拉貨歌，再到將卡車司機開車和轉移的動作編入拉貨操，讓群眾自發仿照拉貨操不斷產生好的內容。

好的內容大多來自民間，貨拉拉自然是懂得這個道理，并運用得登峰造極。假定相應場景，靠歌詞和舞蹈動作，強化品牌辨識度。貨運和搬遷關于C端用戶而言，是一個低頻的運用場景，但貨拉拉經過《拉貨歌》拉近了途徑和C端顧客的間隔。

就像女人等待的男朋友，要關心、也要安全感，要風趣、也要免俗，不能遷就。假如品牌對顧客沒有滿足的“愛和了解”，是完不成這一層面的觸達。

線上對品牌的再刻畫，直接加劇了年青態的言語權，神曲的相繼誕生便是匠心營銷的表現之一。

品牌們紛繁偏重去解鎖顧客的好惡，這不只是對顧客的投合，也是表現本身價值的捷徑，爭奪在與用戶的交流中先下手為強，耳濡目染影響其心智，盡力在劇烈的商場競爭中分到一杯羹。