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作者/羅盈盈

總部坐落上海的醉清風健康科技股份有限公司，近來向創業板請求IPO已獲正式受理，A股行將迎來我國情味用品榜首股。這個奧秘又低沉的情味用品職業，向群眾撩起了面紗。

①不再“談性色變”，我國情味用品商場規劃超千億

情味用品，一般為依托物理效果，協助成年人滿意性愛需求的輔佐類性用品，以到達改善或進步性情味的意圖。

跟著生活水平進步，第三次人口頂峰進入青春期、婚戀期，家庭小型化和遍及晚婚晚育，發明了更多的兩性私密空間和時間。與此一起，年輕人對情味用品的情緒越來越寬恕，并更愿意測驗。艾媒咨詢的調研數據顯現，34.82%的受訪者想要測驗情味用品，28.13%認為情味用品令人愉悅，27.23%的受訪者對情味用品堅持中立情緒，只要不到一成的用戶持排擠情緒。

群眾對情味用品的觀點相對客觀和活躍，這對情味工業開展是一個利好信號。陳述指出，2020年我國情味用品商場規劃近1000億元。其間，在電商范疇，2016年以來，我國情味電商商場買賣規劃堅持添加態勢，2019年商場規劃到達461.0億元，同比大增50.4%，2020年商場規劃達625億元。據天眼查，目前我國現存情味用品相關企業約9萬家。

②線上出售占七成，獨身集體購買頻率最高

我國成人用品顧客首要挑選歸納電商途徑和專屬兩性類APP途徑購買產品。其間，歸納電商途徑占比近七成，2020年情味電商客戶超4億人次，而在線下途徑購買成人用品的顧客只要三成。

陳述認為，因為情味用品的私密性，線下消費有限，而線上出售可認為用戶處理了“隱私維護”的痛點問題，所以占比較大。一起，商家也能夠利用電商數據更好地改善產品、進步用戶體會，從而從供需兩頭推進工業的開展。

從線上出售的人群調研數據看，大部分人的購買頻率會集在三個月購買一次，其次是一月至少一次，電商途徑相關產品在夜間的查找量相對更高。值得注意的是，獨身集體購買頻率最高，超越一半用戶一個月至少購買一次，已婚集體購買頻次為三個月到一年至少一次。

③不僅是年輕人，45歲以上男性也很有需求

《2020線上情味用品消費陳述》顯現，85后及90后是線上情味消費的首要人群，工作壓力已成為“性趣”殺手，為此，更多青年期望經過情味用品來進步性生活質量。

我國不同年齡段集體都對情味用品有需求，但該消費以男性為主導，高達68.3%的顧客為男性。此外，45歲及以上的男性集體消費需求十分值得重視，這一年齡段人士占有近10%的份額。

跟著我國成人用品的品類不斷豐富，從開始以計生用品為主，逐步開展到各類情味用品，我國情味用品電商商場的消費人群年齡段會有所擴展。

④商場在生長，但情味生意或許沒那么暴利

外界有傳言，情味用品職業的贏利十分可觀，乃至稱得上是暴利職業，吸金才能堪比房地產職業。不過，從醉清風發表的數據來看，這好像并不是人們口中“悶聲發大財”的生意。

醉清風旗下除自有品牌謎姬、霏慕外，還署理100多個品牌，其間包含群眾熟知的杜蕾斯、岡本和杰士邦等。到2020年末，該公司已在天貓、淘寶、京東以及自有途徑，開設21家線上店肆。醉清風接連三年位列天貓成人用品及情味用品類目榜首名，年營收分別為7.61億、9.65億、10.67億，凈贏利為6330.28萬元、1.10億元、9746.55萬元，扣非凈利率分別為7.43%、9.12%、6.03%。

能夠看到，作為我國電商榜首情味用品出售商，醉清風在規劃收入等方面超越同行，但其凈贏利卻并不高。在2020年，醉清風公司的營收繼續添加1億元，凈利和凈利率反而雙雙大幅下滑。此外，醉清風的財政還呈現不標準事務近三年，公司算計刷單總額高達4650.74萬元。

材料來歷：線上情味用品消費陳述（CBNData）、2020成人用品陳述（京東大數據研討院）、我國情味用品職業及消費行為查詢剖析陳述（艾媒咨詢）、醉清風IPO說明書

信號工廠商業價值探測器易財經旗下價值研討途徑主編：趙妍修改：羅盈盈助理：楊妍妍聯絡郵箱：moneygz2021@126