樂蜂網化妝品怎么樣（美妝時尚風向標”樂蜂網的興衰復盤詳解）

上期跟大家分享了美妝電商聚美優品的傳奇過往，本期繼承為大家帶來另一美妝電商樂蜂網的興衰盤點。

樂蜂網由知名電視人李靜于2008年創辦，是一家名人達人運營、靜佳自有品牌及美妝垂直電商為一體的平臺。曾在2008年、2012年分別拿到了紅杉中國、寬帶資本和中金資本等投資方的數千萬美金的融資。樂蜂網作為東方風行傳媒公司旗下的化妝品電商平臺，以美容護膚、彩妝香水等化妝品品類為主，早年與《漂亮俏佳人》配合，一個帶貨、一個賣貨，一度在美妝界有著時尚風向標的稱謂。

并且據中國化妝品電商網監測顯示，自2012年起，每年2月底至3月底，樂蜂網會舉辦為期一個月的全網“桃花節”，并逐漸成為化妝品垂直電商中一年一度最大規模的商業活動。

雖然品牌做得繪聲繪色，但由于缺乏電商治理的經驗，樂蜂網在運營體系上的冗余開始愈加明顯。

與此同時，就外部環境而言，整個化妝品電商的競爭日益白熱化。一方面，天貓、京東等綜合型平臺電商的日漸成熟進一步擠壓了化妝品垂直電商的生活空間。

另一方面，“勁敵”聚美優品在2013年的銷售規模約90億元左右，而樂蜂網當年的銷售額則在30億元左右，約為前者的三分之一。兩家的公關戰和價格戰始終不斷，雙方長工夫處于膠著狀態。奮戰了六年，還是敵不過聚美優品。

2014年情人節那天，樂蜂網以1.12億美元賣給了唯品會。因為樂蜂網在美妝上游的資源，尤其是媒體資源則是唯品會看中的，在當時唯品會的強勢品類還是以服裝為主的風尚品類，美妝品類還相對較小，于是挑選收買樂蜂來彌補品類上的不足。

然而這并沒有給樂蜂網帶來更好的轉變，反而持續虧損中。2014年樂蜂網給唯品會貢獻了200萬個訂單，大約全年總銷售額為13.6億元。然而在2012年，樂蜂網本身總銷售規模達到了19億元。不進反退，這是樂蜂網最不愿意看到的現實。

被收買后樂蜂網被天然而然地弱化，以及對手聚美優品的日漸強盛，樂蜂網越來越邊緣化了。

2019年8月28日樂蜂網在其公眾微信號上發布消息，樂蜂網（含PC端和APP端）將于2019年9月18日正式停止運營，公眾號則從即日起不再更新、進入注銷程序。

作為第一個開辟了達人經濟模式的電商平臺，樂蜂網為何終還是逃不過消失的命運呢？

根據業內人士分析，樂蜂網是跟不上互聯網時期的步伐導致山窮水盡的。盡人皆知的是，屬于電視媒體的黃金時期早已過去，而垂直電商在平臺型電商的擠兌下日子也很傷心。在互聯網+時期，而樂蜂網的運營模式還停滯不前，和現在的互聯網電商相比沒有一點優勢，長期虧損沒法逆轉，這也是之前公布被唯品會并購的原因。

還有一點自從樂蜂網被唯品會并購后，他們的經營模式是合二為一，樂蜂網就開始了逐漸地“唯品會化”，品牌優勢逐漸退化，我們生產者只明白唯品會而忘記了樂蜂。就連樂蜂網的官網和App系統都停用，在網站系統、供貨系統、運營規劃、倉儲物流等方面進行“唯品化”。這也是加劇樂蜂網停運的原因之一。