格力電器與格力集團的關系: 奧克斯：618來了，格力和奧克斯微博互懟(圖)

本文來自華爾街作者魏玉祥（ID：）。文章中的觀點不構成投資建議。

格力：Oaks 銷售不合格產品，已被舉報。

奧克斯：618來了，格力誹謗我報案。

6月10日，在618推廣前一周的關鍵時刻，格力和奧克斯突然在微博上公開撕破臉，怨氣再次上升。

國家市場監管總局對此深表關注，已于當日下午通知浙江省市場監督管理局盡快查證情況，并將在當天下午予以處理。根據調查核實結果，依法依規依法依規，及時向社會報告、公示。

值得注意的是，在此之前，格力電器與奧克斯的“良子”早已形成。董明珠多次致電DISS奧克斯，雙方專利糾紛不斷。

01

格力與奧克斯微博互通

6月10日下午4點左右格力電器與格力集團的關系，格力電器官方微博突然爆出“關于奧克斯空調有限公司生產銷售不合格空調產品的舉報信”。并上報國家市場監督管理總局、國家發展改革委。

在舉報信中，格力電器提出以下幾點：

第一，此前有不少消費者向格力反映，奧克斯空調價格便宜但耗電大；

其次，格力和第三方檢測，8款Aux產品的能效比和制冷功耗不合格。不排除其他機型也有類似問題；

三是奧克斯涉嫌巨額生產、銷售不合格產品。2018年僅兩臺空調在線銷售近100萬臺，高達16.710億元。

對此網友的第一點不解：消費者在購買奧克斯空調后發現問題時，為什么會反饋給格力電器？

果然，4小時后，晚上8點，奧克斯發表的聲明中指出，“格力既不是消費者，也不是國家監管機構。它聲稱消費者向其報告我們的產品有問題，這顯然是不合理和不合理的。，漏洞百出。”

奧克斯的聲明還指出，在618空調銷售旺季臨近之際，格力電器使用誹謗手段是明顯的不正當競爭行為。該案已報公安機關，將向司法機關提起訴訟。

對于格力報告中提到的產品和問題，奧克斯并未正面回應，只是表示“有擔當、有擔當”、“品質過硬”。一季度，奧克斯銷售額增長56%，格力空調下降11.6%。

對此，中新社《國家是直通車》評論道：

格力報質量問題，銷量不高。格力有一份有根據的報告，但打著“消費者名義”的幌子；奧克斯指出格力的“立場問題”卻未能回應真正的民生關切，存在邏輯問題。

當晚21時33分，格力電器再次發推文：“用事實說話！我們已經為監管部門的審查準備了足夠的證據，并將根據情況適時向社會公布。” 四川省電子產品監督檢驗系統公示多份。出具了檢驗報告。

10分鐘后，奧克斯官方微博發布董事長鄭建江的話：歡迎監督，共同打造民族品牌質量信譽。

02

董明珠多次diss奧克斯

格力關于奧克斯此次銷售不合格空調的報道，并不是格力與奧克斯第一次發生對立。

今年以來格力電器與格力集團的關系，董明珠多次在公開場合表達對奧克斯的不滿格力電器與格力集團的關系，認為奧克斯在挖格力人才，“偷”技術。

澎湃新聞報道稱，自2010年以來，奧克斯通過各種不正當手段，對格力電器研發、質檢等部門的300余名核心人員進行了搶劫，并且手段不斷升級。

今年1月16日下午，在格力電器2019年第一次臨時股東大會問答環節，董明珠曾表示：“別跟我說奧克斯。為什么不讓Te Oaks，比美的還差。因為美的以前跟我一起挖人，現在我不挖人了。現在奧克斯每天都和我一起挖人，連工人都挖人格力電器與格力集團的關系，連我的人找他的時候都要改名姓。這就是我現在的心情，偷竊已經失去了我們的技術，偽造了。”

1月18日，在2019中國智能制造產業鏈應用大會上，董明珠也表示，“未來十年格力空調老大的位置不會變。小米和Aux，別看！因為他們不在一個層次上……當一個公司依賴別人的技術，或者肆無忌憚地掠奪別人的人和技術時，即使它今天活下來，明天仍然會消亡。”

針對格力的挖人指控，奧克斯表示，公司的招聘都是通過正常的招聘渠道進行的，從未與格力就競業限制進行過勞動仲裁，將重點了解該人才是否有保密協議和不-競賽。.

03

格力和奧克斯的專利戰仍在繼續

董明珠diss奧克斯的背后，是格力與奧克斯多年的專利之爭。

2015年8月，格力電器以奧克斯涉嫌侵犯其3項實用新型專利為由將奧克斯告上法庭，要求奧克斯立即停止對格力電器的侵權行為，并賠償相應的經濟損失。

廣州市知識產權法院于2016年8月受理此案并作出一審判決，認定奧克斯侵犯了格力電器的三項實用新型專利。奧克斯不服一審判決，向廣東省高級人民法院提起上訴。廣東省高級人民法院對本案作出終審判決：駁回上訴，維持原判，認定奧克斯侵權成立，應立即停止銷售侵權空調產品，并賠償格力電器經濟損失230萬元.

2017年6月，格力電器再次起訴奧克斯，稱奧克斯銷售的30余款產品侵犯了格力“上下排水盤與底殼一體化”的專利，請求法院確認奧克斯侵權并判給賠償1.1億元。

2018年4月，廣州知識產權法院對格力訴奧克斯空調專利侵權一案作出一審判決：奧克斯需立即停止銷售8款侵權空調產品，并賠償格力4000萬元經濟損失.

與此同時，奧克斯也被起訴。2017年7月，奧克斯在市場上發現，被董明珠譽為“劃時代產品”的涂裝時代空調侵犯了專利，將格力告上法庭。

一審法院判決：格力電器立即停止生產、銷售、承諾銷售侵權噴繪時代空調，并銷毀侵權產品庫存；格力賠償奧克斯經濟損失1000萬元及制止侵權的合理維權費用4.3萬元。

04

報告背后：行業迎來洗牌

空調行業競爭激烈，龍頭品牌迎來新一輪排行榜，格力和奧克斯的競爭格局也在發生微妙變化。

中商產業研究院數據顯示，2018年線下空調市場，格力以37.86%的市場份額位居第一，奧克斯以3.的市場份額位列第五。 @>46%。

但在網絡市場，奧克斯趁著電商的興起，以26.02%成為冠軍，格力以22.12%位列第三。

今年一季度，格力電器空調增速承壓。第三方數據公司易康發布的2019年一季度報告顯示，在線市場零售額排名，美的35.1%，輔助22.8%，格力1< @6.3%；零售量排名，美的35.1%，Aux 24.4%，格力12.1%，格力與Aux的差距拉大。

有分析人士表示，格力對奧克斯最大的恐懼，基本上是對奧克斯的快速發展不滿。奧克斯通過互聯網銷售空調的做法，早已戳中格力之痛。

董明珠曾多次在公開場合表示，電子商務對格力的威脅不大，他也懶得發展電子商務。不過，格力在2019年提出了“全員營銷”，鼓勵員工通過微店、微商大力推動格力電器的銷售。

6月10日，正好是6.18大促銷的前一周格力電器與格力集團的關系，格力電器就在這個電商促銷的關鍵時刻進行了報道。對奧克斯空調的銷量會有什么影響？

參考

1、澎湃新聞周玲陳雨希：“多年恩怨？格力奧克斯報告背后：挖了三百塊骨干”

2、 中新網《國家是直通車》：“空調行業老大老二都貪吃”

3、新京報陳偉成：《格力對奧克斯的報道背后：生豬和專利戰難保空調霸權》

全文結束。

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