可樂為什么不漲價？可樂為什么多年不漲價

可樂為什么不漲價？因為可口可樂公司的產品價格一直在上漲，這是不爭的事實。但是我們不能否認的是，可口可樂公司的產品質量確實非常好，在世界范圍內都受歡迎。可口可樂公司旗下的品牌眾多，包括百事可樂、雪碧、芬達等等，每一個品牌都有自己的特色，深受消費者的喜愛。不過，可口口可樂也有失手的時候，曾經推出過一款飲料，銷量非常火爆，但是后來卻被下架了，這究竟是怎么回事呢？一起來看看吧。

一：可樂為什么不漲價

我們在生活中，常常會感嘆“XX東西最近又漲價了”，比如過去十年里，我們身邊所有東西幾乎都漲價了：

房價：不同的城市多則3-4倍，少則1倍；

一根油條：從1塊錢變成幾塊錢，貴了2-3倍；

一碗方便面：從3塊錢變成5塊錢，貴了接近1倍；

理一個發：從10幾塊錢變成了20-30塊，貴了至少1倍；

即便是全國人均收入，也漲了1.5倍。

除了這些漲價的商品之外，少數沒有漲價的商品則常常被我們所忽略。

10年前我們買一份報紙，只要5毛錢，現在買一份報紙，還是5毛錢；

10年前到電腦城買一個當時主流配置的電腦，可能是4-5千，現在你跑到電腦城或者在網上買一臺同樣是目前主流配置的電腦，價格還是4-5千；

最典型的“不漲價”還是可口可樂，20年前，一瓶可樂是3塊錢，10年前，一瓶可樂也是3塊錢，現在，一瓶可樂還是3塊錢。

漲價的原因好解釋，因為它是一種我們生活中的通脹現象，很常見而且很直觀。一來這十年里，廣義貨幣供應量增長了3倍，經濟規模增加了1.8倍，貨幣發得比經濟增長更快；二來百姓總體的收入增加了，不管買東西還是賣東西，價格提升都是自然的選擇。

而那些不漲價的東西，則要相對復雜一些，或許給我們也能帶來更多的啟示。

一種解釋是，可樂、電腦、報紙是工業品，可以依靠規模化生產降低成本。比如可口可樂的自動化生產線，一分鐘可灌裝成千上萬瓶可樂，相應的成本結構中，人力占比很少，這幾年人力成本的大幅度增加對其的影響不大，因此售價就可以維持在比較穩定的狀態。

而很多漲價的商品、服務，比如理發、早餐店賣的油條，涉及的人力環節很多，這幾年人力成本一增加，價格也就蹭蹭往上漲了。

不過，規模化生產和低成本，只是解釋了可口可樂確實具備了不漲價的能力，但是并沒有解釋不漲價的意愿。

這就涉及到可樂的市場結構了。

可樂作為一種飲料，是有很多替代品的。可樂價格漲一倍，消費者可能就想我改喝別的，加多寶、王老吉、茶飲料、咖啡飲料，甚至礦泉水也行。不過，對于替代品的考慮，還是一種短期的競爭策略，還不足以解釋為什么可口可樂在長達幾十年的時間里，都沒有漲價，那么關鍵可能就是另外一種因素。

可樂，是一個雙寡頭壟斷競爭的行業，基本上就是兩個大玩家可口可樂和百事可樂在玩，他們出于市場競爭的目標選擇不漲價。

在目前的價位上， 2016年整個碳酸飲料業的產值是800多億，而利潤率則只有大約5%，這還是在大部分市場由可口可樂、百事可樂這兩家超大規模廠商貢獻的前提下實現的。

數據

我們粗一看，覺得這是個辛苦行業，規模不小，利率卻很低。其實還可以反過來理解，可口和百事這兩家都已經這么大規模了，把成本壓得低到不能再低，也才這么一點利潤率。如果有競爭對手想要進這個行業，做不到這么大的規模，沒辦法把單位成本降到像可口和百事一樣低，根本就不可能賺到錢。

因此，這個行業有著非常高的競爭壁壘，利潤率不高，但是兩個大玩家靠著規模，也能賺到錢。

反之，如果把價格提高，一開始利潤率是提高了，但新的競爭對手就會不斷進入，隨著價格戰的開啟，產品的價格也越來越低，利潤也越來越低。

在經濟學上，這種競爭格局有個專用名詞，叫做“古諾均衡”，說的就是這樣一種情況：

一種產品市場只有兩個賣家，賣的東西基本無差別，兩個賣家相互之間也沒有任何串通行為，不過都知道對方將生產多少、怎樣定價，這樣，雙方都可以確定最優的產量來實現利潤最大化。

在這種均衡之下，低價格和微薄的利潤，將大部分競爭對手阻擋在行業之外，而少數的巨頭則依賴于規模生存下來，獲得尚屬可觀的總量利潤。

在商業中，價格是一種綜合現象，它不是單純由成本決定的，同樣也可能不是單純由需求決定，影響的它的因素，還有市場結構——不管是買方還是賣方、貨幣供應量，還是消費者結構，最終體現為供需雙方的均衡。

對于中國的企業而言，這一輪產業升級是一種伴隨市場結構調整，重新建構競爭壁壘的過程。

一種競爭策略是提供差異化的產品，提升與消費者議價的能力，獲得更高的利潤率；

而另一種策略，則是像可口可樂和百事可樂一樣，對行業競爭整合，維持微薄的利潤，這種低成本的策略，不能建立在人力、土地、環境這些已經逝去的優勢上，而需要建立在定位能力、產品能力、信息化能力和消費者關系的維護能力這些新的要素上。

吳曉波頻道

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二：可樂為什么不漲價? 知乎

可口可樂逐漸被人們當成不健康的東西，因為越來越多的報道認為可口可樂帶有大量的糖分，認為它易導致肥胖，所以可口可樂就出了一個細罐的包裝，減少人們對胖的負面聯想；隨著生活節奏的的加快以及物質生活的提高，輕、快、簡約成了人們新的審美標準，各種產品也在加速升級。

利用了現代人的一個偏奇怪的心理，就比如飲料，你明知道兩瓶水里面裝的東西一樣，但一個賣得比另一個貴一點點，包裝新一點點，你還是會選貴的。網友昵稱審核中：實際就是變相漲價，先推出細灌提高價格，然后時間長了之后讓人慢慢習慣這個價格，然后再慢慢的把粗灌退出市場，這樣今后人們看到3元一罐的價格就覺得正常。所以今后市場上的粗灌會慢慢的變少的。

三：可樂為什么不漲價格

可樂在十幾年前的時候賣三塊錢一瓶兒，如今還是三塊錢一瓶。可口可樂之所以一直不漲價，主要還是因為生產的成本控制的非常的好。這當中可口可樂公司在生產的過程中，都已經用機器化代替了人工。由于人工的工資都在逐漸上漲，在早之前可口可樂公司就已經看得上了機器的生產線路。所以就全部都用機器化生產，每一分鐘所生產出來的罐裝可樂比人工生產的可樂還要高出許多。在市民當中見到的可樂大多都是以易拉罐瓶裝樂為主，易拉罐裝的可樂從以前2塊5的價格，賣到如今三塊錢的價格。讓很多人都表示這樣的價格根本就沒有漲什么，在生活當中很多人在賣出吃早餐的時候，以前兩塊錢一份的熱干面，如今都需要5塊錢一份。都表示隨著物價的上漲，各行各業都在拼命的漲價，卻唯獨可樂一直售賣三塊錢，也深受很多年輕人的喜愛。在市場當中購買飲料的時候可以發現，不光是可口可樂沒有漲價，像冰紅茶雪碧這樣的一些飲品都是沒有漲價的。可口可樂當中最主要的原料則是糖，在一些植物當中都可以提煉出大量的糖，由于糖的成本波動幅率比較小。所以這也是可口可樂沒有漲價的主要原因之一，每一瓶可口可樂在經銷商當中控制的利潤成本，還可以讓廠家毛利賺到4毛錢。在可樂市場當中，無非是可口可樂和百事可樂，這兩大龍頭企業占領了雙向的壟斷市場。本身可口可樂就已經有了很大的名氣，也沒有必要因為提高價格而促進消費者的消費，而且可口可樂和百事可樂本身就存在著一定的競爭關系。在價格上面百事可樂永遠要比可口可樂便宜5毛錢左右，但是百事可樂的銷量就永遠高不過可口可樂。

四：可樂為什么這么多年不漲價

在一個競爭市場中，一件商品的價格是由市場決定的。--可樂的直接競爭市場就有可口可樂和百事可樂，間接競爭市場更是包括各種飲料，如啤酒、脈動、紅牛、紅茶、果汁等等，屬于一個激烈競爭的市場，廠家如果提高價格，則會失去大量市場份額，如：可口可樂公司如果提高可口可樂的價格，那么百事可樂就會迅速替代可口可樂，所以可口可樂公司不敢上調價格。

五：可樂為什么多年不漲價

1、成本低，百分之九十八點幾都是水；2、規模大，所有的灌裝工廠都不小；3、人工省，自動化程度高，用人少；4、銷售渠道廣，鋪貨速度快；5、品牌大，跟它競爭的，都比他小；通俗點說：即使你知道可口可樂的配方（沒有申請專利，誰都可以模仿），建個廠生產出來的可樂必定比它成本高，競爭不過它的。瓶裝可樂一經推出大受歡迎。這對于可口可樂來說真是個不太好的消息，錢都讓瓶裝商賺了，必須想個辦法，阻止瓶裝商提高可樂價格。于是大面積地鋪排廣告，主要廣告位是在商店旁邊，打上這樣幾個大字：來一瓶可樂吧，只要5美分！