匯源果汁現狀分析（前景及內部分析解說）

近期

匯源果汁因為被第一人民法院強制清算的事情

重新回歸大眾視線

當年一句 “有匯源才叫過年”的國貨之光

如今卻被貼上“賣身外企”“違規借貸”

“強制退市”等負面標簽

匯源果汁到底做了什么？

可口可樂是怎么把它忽悠瘸的？

昔日的國民飲料為何淪落到被強制清算？

2007年 匯源公司在港交所正式上市

匯源公司的上市

不僅創下了史上最大規模的公開募股記錄

還在當時的股市掀起了巨大的波瀾

上市當日漲幅達到了66%

市值更是一度超過了313億港元

成為了名不虛傳的國產之光

而之后

匯源果汁又以2008年奧運會贊助商之一的身份亮相

在海內擁有了極高的人氣和聲望

可以說 此時的匯源公司 風光無限

匯源公司老板朱新禮也達到了人生巔峰

當時朱新禮《福布斯》富豪榜排名91

上榜資產61.3億美元

然而 這個巔峰轉瞬即逝

匯源果汁的拐點 就發生在2008年

老板朱新禮與可口可樂公司的商談上

當時可口可樂公司的碳酸飲料行業疲軟

為了不丟失中國這個十多億人口的巨大市場

它急需開拓新業務來充實自身品牌內容

而匯源果汁的出現 對可口可樂而言無疑是一記良藥

之后 可口可樂中國董事長陳奇偉

主動結識并聯系了朱新禮

在一次商談中 陳奇偉提出了對匯源果汁的收買

他拋出了一個朱新禮無法拒絕的價格

179億

這個價格或許在現在看來 并不算高

但對于當時的匯源果汁而言

毫無疑問是一個天價

因為這個數字是匯源市值的2倍多

也是可口可樂公司除美國以外

最大的單筆收買額

這個天價收買方案

一下子就把朱新禮誘惑住了

當時朱新禮一門心思往

果汁消費的上層發展

也就是種植農業

他認為只要抓住了

種植農業這個命脈

就能容易控制下層的果汁消費

究竟 雞在我手里 下什么蛋

在哪兒下蛋都是我說了算

但想要抓住農業命脈

需要極其龐大的資金

而出售匯源果汁這個品牌

無疑是最簡樸的途徑

于是當時二人一個有心買一個有心賣

這項交易就這樣達成了

當時的朱新禮 心里還默默打著自己的小算盤

他想著 先賣掉匯源果汁

打造發展匯源農業這個新品牌

等他把握了產業上游

別說是贖回匯源果汁了

反向收買可口可樂都有可能

這個主意表面上看起來非常幸福

但背后 卻埋下了匯源走向衰落的伏筆

而且朱新禮也沒有看到

可口可樂公司笑容背后暗藏的殺機

在雙方達成共識之后

可口可樂公司圖窮匕見

要求匯源砍掉與可口可樂

高度重合的銷售渠道

而且是希望匯源公司立即執行

可口可樂的目的其實很明確

先不管我們能不能做成交易

但你要讓我先把便宜占了

朱新禮此時或許滿腦子都是他的春秋大業

并沒注重到可口可樂的殺機

于是當機立斷的就允許了

就這樣 在可口可樂的安排下

匯源把從92年創業開始到08年

期間整整16年積累的市場全部拋棄

不僅生生砍掉了一半的員工

還裁掉了47%的銷售人員

放棄了70%的市場

這種欲練神功 先揮刀自宮的決定

讓匯源股市瞬間崩塌下跌

而急于求成的匯源公司

馬不停蹄的在湖南山西等地投資20億

修建“匯源果園”

并開始大力朝上游產業布局

這樣急于求成的行為

為匯源之后的資金破碎埋下了禍果

很快 匯源就引來了一記重拳

不過這記重拳并不是資金而是輿論

朱新禮簡樸的把自己和可口可樂的交易

看成是簡樸的商業往來

卻沒有注重到民眾對此次事件的看法

尤其是2008年大事頻出

奧運會 汶川地震 改革開放30年

這一系列的事件讓國人愛國情緒高漲

這時分 帶著民族之光頭銜的匯源

上市才剛剛1年 就要賣身可口可樂

這不是啪啪啪打國人的臉嗎？

一工夫 匯源被各方權力口誅筆伐

推上風口浪尖

最要害的是

此時可口可樂和匯源的交易并沒有達成

而且也再也不可能達成了

趁著改革開放30年的時機

國家也開始出手調整貨幣政策

并且頒布了聞名的《反壟斷法》

而可口可樂收買匯源一事

正好觸犯了《反壟斷法》

成了槍打的那只出頭鳥

原本就已經揮刀自宮

放棄了原本消費和銷售渠道的匯源

是真正的賠了夫人又折兵

迎接它的是五年年均銷售額虧損5億的至暗時辰

長達6年的持續虧損讓匯源公司負債累累

與此同時 匯源急于求成發展農業

種下的禍果也在此時爆發

匯源經濟鏈徹底斷裂崩塌

到2017年底 匯源公司負債114億

其中100多億是由銀行 融資租賃

和公司債券的形式組成

這樣的負債

不僅讓匯源本就崩塌的口碑 雪上加霜

更是讓匯源背上了1年5億的利息

而當時匯源不算虧損

年總盈利僅1.35億

為了不倒閉破產

匯源只能靠著政府補貼 拆東墻補西墻的方式飲鴆止渴

走投無路的匯源本想二次賣身給天地一號

共同發起合資公司續命

但這場合作經過三個月的談判

最終由于“交易條件尚未成熟”宣告破產

而一同破產的 還有匯源公司續命的最后希望

2019年9月20日

招商銀行向法院申請訴前財產保全

凍結匯源41.03億資產

同P2P平臺 發布公告

揭露匯源公司欠款418.5億的真相

指使匯源成為眾矢之的 信譽口碑再度雪崩

最終2020年2月12日

由于朱新禮風險掃描1672條

朱新禮和女兒被迫退出匯源公司

公司被摘牌

匯源徹底消失在大眾視線

直到前段工夫 匯源迎來最終清算

這個創立于1992年

2007年上市 迎來巔峰

僅1年便雪崩式垮塌的國民飲料品牌

在2021年 以一種極其丑陋 難看的姿態

引來了自己的末路

匯源的失利 表面上是和可口可樂的交易

因為急于求成 忽略隱患

最終揮刀自宮 落到如此地步

但是其實沒有哪個企業

是僅僅因為一次波折就走向滅絕的

在匯源失利的背后 存在很多隱藏因素

比如朱新禮家族治理的時弊

他的子女 兄弟 女婿都擔任公司高管

嚴峻的裙帶關系 導致公司內部極其混亂

也有身披“國貨之光”

卻不重視民心 為了蠅頭小利舍棄民心的短視

還有一成不變 抱殘守缺的膨脹自大

可口可樂收買只是一個導火索

它讓匯源存在的諸多隱患

在同一工夫全部爆發

最終葬送了這個 本可以風光無限的品牌

不過說得再多

還是遺憾于這樣國產品牌的沒落

究竟相較于平日如影隨形的洋氣水

相信很多人還是更懷念

那杯逢年過節必備的國產果汁