美特斯邦威創始人周成建出生于浙江省麗水市，21歲時初次創業，卻欠下20萬巨債

美特斯邦威創始人周成建出生于浙江省麗水市，21歲時初次創業，卻欠下20萬巨債。背負債務闖蕩溫州，26歲時通過潮流衣服，拿到東北大單，一年凈賺幾百萬。

嘗到甜頭的周成建開始自立品牌，成立美特斯邦威，專注做休閑服飾，這在當時是小眾行業。

周成建非常擅長事件營銷，1995年，美邦第一家門店開業時，花四萬塊在附近街道鋪上紅地毯直通“美特斯·邦威”專賣店；花心思縫制了一件世界最大的風雪衣，創造了吉尼斯世界紀錄；將美特斯邦威的廣告涂滿溫州所有的雙層巴士。

美邦當時的衣服別具一格，再加上這種瘋狂造勢的營銷方法，2年后銷售額過億，已經是開店第一年的20倍。

沒有資金擴大生產銷售的周成建，做了在但是非常大膽的決定：除了保留品牌、設計、品牌營銷、少量直營店外，外包生產和銷售環節，采用加盟店的形式擴蘇擴張。

漸漸做大做強的美邦不滿足于“小打小鬧”的熱度，開始瞄準明星，希望通過明星給美邦帶來持續熱度，激活年輕人市場。

2000年后，美邦先后邀請郭富城、周杰倫、張韶涵等大牌明星，明星代言戰略一直是美邦非常重要的推廣手段，時至今日，曾經的周杰倫、張韶涵已被當下流量明星取代。

2005年，美邦創立10周年之際，它以20.21億元的業績，躋身“中國制造業500強”。2008年，美邦服飾在深交所上市，周成建家族持股價值飆升到161億。同一年，周成建登上“胡潤百富榜”，成為服裝業首富。

2008年，這一年中國首富黃光裕被逮捕，周成建和美邦也迎來了轉折點。周成建花費大量資金，希望燒出一個國際奢侈品牌，直接在一二線城市黃金地段設立旗艦店，邀請國際巨星擔任品牌代言人。半年投入8億元，建立70家店，最大的旗艦店超過1萬平米。直接讓美邦扭盈為虧，這個品牌也一直不溫不火。

2010年成立邦購網，希望打造電商平臺，更是揚言這是中國亞馬遜，2020年銷售額會過千億。瘋狂燒錢營銷的邦購網短短1年內就以失敗告終。

2015年，周建成深陷“徐翔案”，徐翔操作美邦股票套現9億元，2015年，公司出現年度虧損，凈利潤同比大跌396%，虧損4.31億元。2016年被帶走調查，也在同年將美邦交由女兒胡佳佳接班，自己退居二線。

胡佳佳卻沒能改變美邦困境，上任5年以來，4年處于虧損狀態，美邦2019年實現營收54.63億元，同比下降28.84%；母公司虧損8.25億元，同比下降2145.20%。

在疫情之中，似乎更是遭受毀滅性打擊，2020年6月，胡佳佳被限制消費令，雖然美邦出面澄清是誤會所致，但是積重難返的美邦該何去何從？